太阳能热水器被纳入下乡范畴，对于行业而言，用某业内人士的话来说是“幸福来得太突然”，企业的广告战、促销战、招商战一时间风生水起，商家的终端推广更是让人眼花缭乱，太阳能热水器行业就像一匹黑马成为了各方关注的焦点。然而进入2011年之后销售情况却急转直下，由以前的“不促不销”变成了“光促不销”。雪上加霜的是，家电下乡政策即将到期，行业内外一致认为，太阳能热水器市场增长放缓是无疑的了关键是太阳能热水器政策不给力。
某企业负责人表示，家电下乡政策提前透支了农村太阳能市场的消费力，政策推出后，会出现一段真空期，期间的市场滞销将是必然的。 太阳能热水器政策不给力
不少太阳能热水器企业都盼望着家电下乡政策能早日结束。这其中有几点原因：首先，2011年的市场情况比预期差，企业普遍感到政策效应已经释放完毕；其次，如果第一批试点地区先停止下乡，而其他地区不停，企业在具体操作上将面临不少的困难和压力，比如产品库存、产品型号等都要有所增加；再其次，有的地区政策先停止，还会带来不一样的价格体系和差异化的产品，甚至包括在渠道方面的不同，这些都对企业提出了更高的要求。
